第三十三届峰火文创论坛 陈少峰解读书画产业+

2015年的书画市场在持续下跌和萎靡中度过，市场的行情告诉人们，市场需要转型、需要创新，这是业界共识;但如何转型，在哪些方面创新是问题的关键。转型、创新不仅成为我国艺术品市场发展的关键，也是艺术品行业从业者和参与者比较关注的问题。

2016年11月23日，第三十三届峰火文创论坛在宋庄国中美术馆举办。本次论坛以书画产业+为主题，对书画产业的转型、创新，进行了深度的分析与讨论，对探索书画产业的发展，有着重要意义。

第三十三届峰火文创论坛，由北京峰火文创中心主办，北京大学文化产业研究院给予指导，宋庄艺术论坛、九派新闻三农频道、田园文艺联谊会、梧桐艺林文化艺术交流中心、艺点金(北京)信息科技有限公司、国中美术馆共同协办。

特邀北京艺术品交易中心董事长胡月明，宋庄艺术论坛秘书长杨毅达，艺术家肖乾父，九派新闻三农频道主编、田园文艺联谊会总顾问王龙泉。4位嘉宾各自对书画产业的现状及发展趋势进行了由表及里的剖析，针对不同领域，艺术家精神及艺术作品在社会的发展进程中的传播与传承，书画产业如何网罗大众视角，深入群众生产生活，根植到人们的心里。作为书画产业的打头人物，新模式的开拓者，书画的隽永者，嘉宾畅谈了自己的经验，分享了研究成果。

北京峰火文化创意中心主任、北京大学文化产业研究院副院长、浙江工商大学中国互联网文化产业研究院院长陈少峰，在本次论坛上深度剖析了书画产业的市场情况和商业模式，针对业态的衍生品进行了分类。在目前书画产业进入低谷的时期，低活跃度的态势，形成“L”型的严峻趋势，落至冰点，传统画廊已不足于满足当今艺术市场的需要，需要破旧立新，摒弃传统业态模式，探索更加适合书画领域长远发展的模式，书画产业不只有艺术家集聚区，可转化为产业园、慢生活时尚区、艺术小镇、旅游目的地等。同时提出“四化”转变的方式，即品牌化、明星化、连锁化，利用互联网更好的传播艺术，践行内容为王的主旨，在主题和内容上面，提出新变革，推崇新气象，内容更具传播深度和广度。在今后的市场，不仅要考虑到书画本身的价值，更要普罗大众，重视投资人，重视互联网平台，明确线上交易是书画产业交易的又一蓝海。艺术+产业+金融的模式，是目前书画产业发展的必行之策，艺术产业的经济方式(明星超市+基金接力)，在轮转中获得更大，更稳定的收益。

陈教授谈到艺术品的商业模式，着重讲道，在投资方面，需要舍弃传统的基金单一的模式，或者画廊的简单化中介服务模式，形成创业、投资、经纪、收藏、金融服务、学术推介、衍生品开发等系列价值实现的综合投资模式。一方面，它可以和艺术品投资合作，另一方面，它是一种闭环模式，可以解决赝品自动清除的问题。推行连锁经营，以画廊或投资管理为组织形态，形成连锁经营机构。按照创新性的要求，艺术品投资公司与各地的画廊可以形成连锁经营，既做全国市场，也打造本地化营销平台，当然连锁经营要求投资主体或者母公司拥有强大的营销力、品牌号召力。针对网络平台，要重视网络数据(展示)与广告，网络艺术品交易，艺术品拍卖及其支持系统的第三方服务，网上支付与金融，网上鉴定与评估，融合线上与线下服务。艺术品的价值体现在多个方面，包括限量复制、授权与衍生品的生产开发、租赁及跨界衍生品开发，组织艺术家设计或者创作部分娱乐产业的形象或与时尚相结合的产品。

论坛尾声，陈少峰作为中国书画五十人论坛倡议发起人，对此论坛进行了介绍。中国书画五十人论坛秉承三个理念，即内容为王、注重传统、创作;践行三个办法，即创新商业模式、创建整合型平台、提供全方位服务。在学术上将与北京大学、央美院、中国美协、中国书协、各地美术馆博物馆等机构、专家和相关媒体合作，中国书画五十人论坛组委会秘书处负责开展各项活动，包括：合作各方资源的整合，中国书画五十人品鉴会以及学术交流平台活动、投资合作等各项具体安排。此后将进行五十人选拔活动，展开一系列学术与传播活动。

书画产业破冰并非一朝一夕，面对上面抛出的供给侧改革，中国消费者对书画艺术品消费意愿的逐步增强，书画市场和平民级书画消费市场的拓展延伸，书画市场活跃度稳中有升，市场模式的逐步转换，书画艺术品市场后劲初显。新思维、新业态下，书画产业+的未来前景值得期待。